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博納與好萊塢的“那些年”

2019-11-12| 來源:互聯網| 查看: 317| 評論: 0

摘要: 作者/坦克最近對于博納來說,有點兒“悲喜交加”。一方面,主控項目《中國機長》票房已經達到28億,大幅度超......
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作者/坦克

最近對于博納來說,有點兒“悲喜交加”。

一方面,主控項目《中國機長》票房已經達到28億,大幅度超過業界預期,成為博納主控項目票房的第二位,也讓博納連續四年“逆襲”國慶檔。然而另一方面,在參與出品與發行的進口片領域,博納卻接連受挫,參與出品的科幻懸疑題材影片《星際探索》票房虧損,而原本內地定檔10月25日的《好萊塢往事》也因為“李小龍辱華風波”被撤檔,內地市場這邊不僅顆粒無收,甚至連前期投入的宣發費用也即將付諸東流。

而今日,由博納斥資8000萬美元的好萊塢戰爭巨制《決戰中途島》也在中美同步開畫,作為第一部由中資公司主控的好萊塢A級大片,本片的全球市場走向是否也預示著好萊塢與中資的未來前景呢?

2015-2016

福斯與李安

2010年,博納選擇赴美上市。雖然在2016年選擇退市,但是經過將近六年的美股市場沉浮之后,博納也在這塊陌生的土地上學習到了更多東西。

2015月,博納影業向TSG娛樂投資2.35億美金,用于20世紀福斯6部主流商業大片的制作。這其中,福斯出品的《火星救援》《X戰警:天啟》《獨立日2》《異形:契約》等影片,也就都出現了博納的身影,并且博納還能夠參與這幾部影片的全球分賬。

不過面子上雖然給足了,但要實打實地算上真實收益卻并沒有那么好看。進入耄耋之年的福斯在近幾年的多部項目面臨虧損,除了《火星救援》外,博納并沒有從這些項目中獲得太多收益。此外,福斯在全球大賣的影片《金剛狼3》和《死侍》系列也并沒有分給博納蛋糕,并且在中國內地,這些影片也都是通過福斯分賬的方式進行引進,中影與華夏負責發行,博納并沒有任何參與感。

真正屬于博納在中國內地主控的第一部項目,還是2016年11月公映的《比利·林恩的中場戰事》。2015年3月,博納影業通過投資《比利·林恩的中場戰事》正式進軍好萊塢。電影的主要投資方是索尼哥倫比亞和復星旗下的Studio8,不過,博納拿下了影片在中國的發行權。然而,雖然影片在中國內地取得了1.64億的票房成績,豆瓣評分也高達8.4分,但是影片在海外的收益慘淡,也對博納造成了虧損。四年后,復星持股25%的另一部李安作品《雙子殺手》便不再見到任何博納參與的蹤跡。

雖然首次發行好萊塢電影就遭遇虧損,但是李安仍然給博納帶來了福運,仍在試水的博納并沒有因此而停滯。

2017-2019

索尼與映歐嘉納

《比利·林恩》市場失利的一整年后,博納終于迎來了第一部由自己主控并盈利的海外作品《帕丁頓熊2》。

雖然本片仍然是以分賬片的模式進行引進,但這次在內地的主控方卻不再是好萊塢公司。同時這也是博納在內地主控的第一部分賬片,因此在主角帕丁頓熊的配音選擇上,替換掉了原來的陳學冬,而選擇了自家藝人——杜江。

最終在12月8日賀歲檔初公映的本片,取得了2.06億的票房成績,對于一部中小成本的非美分賬來說,已經實現了盈利。取得票房口碑雙豐收的本片,也給予了博納在好萊塢進口片上繼續加力的勇氣。時隔不到兩個月,博納又推出了另一部高口碑電影——《馬戲之王》。

與之前只是單純的注資不同,這一次由福斯出品的《馬戲之王》,則有著博納深度的參與。定檔于2月初的本片,甚至還與春節檔博納的《紅海行動》開展了套票銷售等捆綁營銷,最終影片在冷清的“春運檔期”取得了破億的票房成績,超出市場預期。

由于《帕丁頓熊2》成功,也讓博納與法國映歐嘉納影業建立了良好的合作關系,2018年的《通勤營救》、今年的《冷血追擊》以及即將引進的《小羊肖恩2》都是映歐嘉納出品的電影,這些影片都將以法國批片的形式引進。作為法國本土僅次于呂克·貝松歐羅巴影業的電影公司,法國映歐嘉納一直穩定保持著成熟英語商業片的產出,并與英國公司StudioCanal有著長期的合作關系。

然而,熟知電影運作風險的博納顯然不會選擇只在一棵樹上吊死,在迪士尼確定收購福斯之后,博納也在積極地尋找新的好萊塢伙伴。

這就是索尼。

同時也是《比利·林恩》時已經有過合作淵源的“老伙計”了。為了拿出與索尼合作的誠意,博納甚至拿出了今年暑期檔《烈火英雄》的一部分份額給予索尼,也讓索尼參與了該片的聯合出品,最終該片在暑期檔的票房大賣也給索尼帶來了不少的收益。

而今年1月的《一條狗的回家路》,也是索尼與博納正式合作的第一個項目。雖然影片最終3600萬的票房成績不甚理想,但這并不妨礙博納與索尼繼續合作的步伐。參與出品昆汀的《好萊塢往事》才是2019年博納在進口片方面下的一步大棋,而博納也在今年北影節期間與索尼哥倫比亞電影簽署戰略合作協議,高調對外宣布這位新伙伴。

而新伙伴,遠不止一個。

2019,博納正式開啟

好萊塢中資2.0時代

我們總結整理了博納這幾年參與的歐美影片在內地的票房與口碑情況,可以清晰的看到。雖然在票房量級上,博納距離騰訊與阿里仍然具有較大的差距,但是從李安到昆汀,博納在進口片方面的用心程度和積極性一直都不低。

除了以上提到的項目,博納其實從2017年開始也在運作日本批片在內地的宣發事宜,《深夜食堂2》《龍珠超:布羅利》都是博納近年來參與內地協助推廣的重要作品。

而從2017年開始,博納也開始醞釀一個大招,那就是主控好萊塢電影項目,這也是中國電影公司從來都不敢想的事。畢竟,能夠參與投資已經是不小的榮光了,如果再能負責內地的宣發更算得上是擁有極大的自主權了,主控好萊塢電影的項目制作以及全球宣發,這是連騰訊與阿里都不曾有過的成就。

在2017年戛納電影節期間,博納影業8000萬美元主控主投了羅蘭·艾默里奇的《中途島》,這也是中國資本第一次主控主投好萊塢大片。而伴隨這部電影的,是博納影業和CAA首期1.5億美元的電影專項投資基金。而在影片發行方面,近幾年博納也逐漸開始向外擴張,不再僅僅是聚焦在中國內地,而是擁有了包括港澳臺在內的大中華地區的發行能力。

套用此前《雙子殺手》的宣傳語,這是博納的一小步,卻是中國電影資本走出國門的一大步。

然而,作為第一部主控項目,《決戰中途島》的市場成績可能并不出色,雖然在中國內地,本片豆瓣7.5、貓眼9.1、淘票票9.0的口碑成績在本周新片中表現出色,首日近3000萬的票房成績也超出預期,最終預計可以達到3.5億甚至4億的票房成績。然而在北美以及其他海外地區,本片的成績并不出色。

一方面的弱勢體現在發行上,由于獅門影業僅在美國和英國設置有“地網”,因此只負責美國和英國市場的發行,而海外其他地區則由博納分配給了各個不同的發行公司進行發行,很難取得好萊塢六大全球統一發行的市場號召力。

《決戰中途島》的海外發行布局

另一方面也體現在本片北美口碑弱勢上,35%的爛番茄新鮮度,將會給本片的后勁帶來較大的影響。根據BOX預測,本片的北美首周三天僅僅只能入賬1100萬美元,最終票房預計不到4000萬,這對于一部投資上億的好萊塢A級大片來說,基本宣告回本無望。

當然,作為中國資本主控的第一部好萊塢大片,《決戰中途島》能夠有現在這個成績,已經算是超預期表現了。對比馳騁好萊塢百年的六大公司,每年還會產出好幾部虧損超過億美元的項目,博納能夠憑借短短5年在好萊塢摸爬滾打的經驗就制作出這樣一部“流水線”以上的商業戰爭大片,并且在中國內地還取得了不錯的票房開畫,也給博納以及日后其他中資公司主控好萊塢項目起了一個不錯的頭。我們也相信,博納的“好萊塢往事”并不會因此而終結。

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